SEO已死，“SIO”新生
我从一开始就很讨厌“SEO”这个叫法，原因很简单，因为它是由“search engine optimization”缩写而成，也就是围绕谷歌、必应、百度等搜索引擎来做优化。
但这种说法本身就不健康，搞得好像我们成了搜索引擎的舔狗……如果以“SEO”作为你整个知识体系的基石，你未来注定会一败涂地。
所以如果你想建立正确的SEO体系，想让自己网站获得源源不断的流量，你一定要在最根基的地方，也就是对“SEO”的理解上要绝对正确，否则会出问题。
这篇文章我会围绕以下大纲和你表达我的观点：
我们和SEO的关系
实际上，我们是搜索引擎的内容提供者，没有我们做内容，搜索引擎也不可能发展壮大，我们和搜索引擎是互惠共生的关系。
我喜欢把我的工作叫作是“SIO”，也就是“search intent optimization”，搜索意图优化，这才是我一直在做的事情。
所以为什么这些年来，很多业内人士都说SEO已死？因为代表着技术派的“SEO”逐渐失效，以前能通过作弊手段快速得到谷歌排名，现在行不通了，谷歌通过人工智能（SEJ曾发表过一篇关于Rank Brain的文章）的方法，能非常快速地识别作弊，和谷歌对抗，就相当于找死。
即使你能通过一时作弊把排名做上去，但谷歌一天N次的算法升级，总有一会更新会把你打压下去，所以狭义上的SEO真的死了。
但代表着内容一派的“SIO”却在崛起，我看到越来越多的国外的同行，已经把大部分精力放在内容生产上。
比如Brain，比如Neil等，都在用自身的影响力推广内容营销，而不是各种繁杂的技术，这一点让我倍感兴奋，因为这让我的工作更有意义。
SEO的终点在哪里？
搜索引擎的工作非常简单，就是把“内容”和“搜索意图”匹配起来。
我希望有生之年，有一天能看到这种景象：
所有的站长再也不必把精力放在站内优化上，谷歌用AI算法，自动采集网站内容，自动生成最合适的标题和描述，自动把最合适的结果呈现给最需要的人，做到在内容采集层面的全自动化，做到在内容推送上的千人千面。
说直白点，搜索引擎能把最合适的内容，直接呈现到最需要它的人眼前。
现在隐约有这个苗头了，比如不同国家的人搜索同一个词，得到的内容完全不一样，不同购物习惯的人，搜索同一个商品名得到的结果也不一样，这就是“千人千面”的雏形。
而且移动互联网越往后发展，语音搜索也必然会越流行，最终会和文字搜索并驾齐驱，说实话，我日常想搜索什么问题，我都是直接语音问Siri问题，比如：
- “嘿Siri，南京今天天气怎么样？”
- “嘿Siri，久石让是谁？”
- “嘿Siri，查下南京到上海高铁的时刻表”
像这类问题，Siri一般能直接告诉我答案，如果问题复杂点，Siri就会在Safari浏览器里找答案，然后让我手动搜索。
我想，如果是国外的话，应该更多的人都不会向Siri问问题，而是想Google问问题吧？我一个美国的朋友（汪晟），他就和我说，美国四五岁的小孩子有问题都是语音直接说“Google now!”，用语音从谷歌上找答案。
要做到这一点，谷歌势必要把大量精力放在“搜索意图”和“内容”的匹配上，它会把最合适的内容直接通过语音播报出来，而不是通过排名的方式呈现出来。
谷歌很早之前做的“rich snippets”其实就表露了这种趋势，比如我搜索“Beijing time”的时候，谷歌搜索结果页是这样的：
当我搜索“Who is Maxwell?”，就会出现下面结果：
是不是有点像语音搜索？查询问题，直接在搜索结果页上就得到结果，而不是点击进去才得到结果。
每个人心里的正确答案只有一个（或一组），谷歌越往后进化，就会越了解你，你想要的答案，在搜索之前它就已经想好了。
其实仔细想想挺恐怖的，因为谷歌的最终形态，就好像黑客帝国里的“天网”，也很像《明日简史》作者尤瓦尔赫拉利描述的“更高级的生命体”。
《明日简史》里提到，未来会出现新的宗教，宗教里每个人都信奉数据，每个人都对数据组成的高等生命体感到由衷敬畏……我估计我已经快入教了哈哈，以后如果真出现了“数据教”，我想我会成为教徒。
为什么传统的SEO行不通
所以为了加快高等生命体的进化获得更好的排名，最聪明的做法一定是“Dance with Google”而不是“Fight with Google”。
在以前，SEO的大部分工作都是在“Fight with Google”，我随便举例，比如用clocking的手段，在页面上隐藏大量文字，比如在fiverr上，雇佣写手写5美金一篇的垃圾文章，比如用PBN（Private Blog Network）的手段做博客站群……
这些方法的目的，都是为了让谷歌把一篇不值得排第一页的内容，排到第一页，但这就违背了谷歌的原则，破坏了谷歌的秩序。
试想一个场景好了：
某家医疗公司A，在网站上写了篇牛头不对马嘴的博客，博客的内容是如何治疗癌症，但里面的所有建议未经验证，有很大风险。
这家医疗公司用作弊手段，把自己排名拔高到了谷歌第一页，这时候，世界某个角落，癌症初期还有救的小明，通过谷歌找到了A的文章，遵照里面的建议来方式癌细胞扩散。
结果，小明死了。
这时候，小明的家属跳出来指责谷歌，这件事引起了轩然大波，各个国家都有成千上万的人跳出来抵制谷歌，“fuck Google off”成了全世界的流行语……
不要以为不可能，百度的魏则西事件，不就是活生生的案例吗？以前百度多风光，魏则西事件之后它就有多惨。
当然，谷歌是绝不允许在自己的地盘上出现“魏则西事件”的，所以从很早以前，在收录和排名“YMYL(Your money your life)”的页面时，就极端谨慎。
所以如果你心里想的还是如何通过技术手段来对抗谷歌，来“Fight with Google”，最终你的下场一定不好。
最正确的SEO方法
最聪明的做法，就是顺着谷歌来，你从它的本质出发，从它的原理出发，这样你做的任何事，都是符合谷歌逻辑的，都是在帮助谷歌达成目标，谷歌永远不可能惩罚一个支持它的人。
之前也提到过，谷歌的工作原理，就是把“搜索意图和最合适的内容匹配起来”，所以只要我们是围绕用户的搜索意图去做优化，那就是在帮助谷歌达成目标。
什么是搜索意图？说来话长……我简短讲下。
所谓搜索意图，实际上就是关键词（或search query）背后代表的真实意图，比如我搜索“Beijing Time”的时候，我的意图就是了解此时此刻的北京时间，比如我搜索“Who is Maxwell?”的时候，我的意图就是了解Maxwell这个人。
搜索意图和关键词有时候没非常直接的联系，你要去揣摩每个关键词背后的真实搜索意图，这特别像你女朋友的给你发的微信。
比如女朋友找你，你说你在打游戏，女朋友回你说“好吧，那你继续玩吧”的时候，她的真实意图其实并不是让你继续玩，而是让你赶紧关了游戏去找她，让你用行动证明她比游戏重要一百倍。
所以要做好SEO（我把它称为SIO），最重要的就是理解每个关键词或搜索短语背后代表的真实搜索意图，只要理解到位，我们就能根据这个搜索意图，写出最符合这个意图的内容，让谷歌把我们的内容和搜索意图匹配起来。
总结起来，代表着技术派的SEO确实死了，而且以后会死得越来越透彻，想掀棺材板诈尸都不可能，而代表着内容营销的“SIO”却获得新生，无论对于搜索引擎来讲，还是对于用搜索引擎的用户来讲，SIO的崛起都是大大的好事。